ビジョナリー・マーケティング:Think Differentな会社たち

著者名 栗木契 岩田弘三 矢崎和彦 編著
タイトル ビジョナリー・マーケティング:Think Differentな会社たち
出版社 碩学舎 2013年2月
価格 2000円 税別

書評

本書は、2011年に神戸大学経営学部で行われた講義をもとに編集されました。この講義は学生たちの人気が高く、教室は常に立ち見の学生でいっぱいでした。
第1講から第13講の講師は、ユニークなマーケティングを行っている神戸拠点の企業13社のトップです。ロック・フィールド、フェリシモ、シスメックス、アシックス、等々。日本企業が直面する厳しい経営環境にたじろがず、優れたリーダーシップを発揮している経営者たちの講義を聴くことは、学生たちにとっては刺激的で、わくわくする経験だったに違いありません。
本書では、これらの講義を再現するとともに、経営者の方たちの講義後のリフレクションを収録することで、優れたリーダーの思考の奥行きを提示することを試みました。加えて本書では、この13回の講義に通底するものは何かを問いなおし、「ビジョナリー・マーケティング」という問題提起を行います。すなわち、今の日本の産業に求められているのは、「顧客の創造を通じて、社会問題を解決する」という姿勢ではないかとの問題提起です。

    目次
    プロローグ ビジョンを語るマーケティング
    第1講 未来を拓くマーケティング
    第2講 新和食ブランドで世界に挑む
    第3講 人にもてる経営
    第4講 灘から世界へ
    第5講 べたべたマーケティング
    第6講 付加価値を生み続ける企業
    第7講 魅力発掘マーケティング
    第8講 ねじれの経営学
    第9講 多文化世界のなかでのマーケティング
    第10講 ハイブリッド・マーケティング
    第11講 革新マーケティングに挑む
    第12講 グローバル事業の変革
    第13講 進化するゴルフウェア・マーケティング
    エピローグ ビジョナリー・マーケティングという可能性