日本型マーケティング

	教官名	高嶋 克義 教授
	タイトル	日本型マーケティング
	出版社	千倉書房　 2000年1月
	価格

書評

　日本企業のマーケティング活動には欧米企業とは明らかに異なる特徴がある。

　これは外資系企業が日本市場に参入する場合や競争のグローバル化でマーケティング慣行の修正を求められる場合に意識される問題である。この本では日本企業のマーケティング活動のスタイルが、欧米企業とどう異なるのか、なぜ異なるのか、今後のグローバル化や情報化によってどう変わるのかといった問題を解明する。そして製品開発、広告、チヤネル管理、営業、サービス・マーケティング、グローバル・マーケティングなどにおける専門分野の理論的・実証的な研究によって、日本型マーケティングの全容を描き出す。

　最後に、マーケティング論におけるコミュニケーションの新しい視座も提供している。